الرئيسية: عجبني

انتقد السيد حسني خفش مدير تطوير الأعمال في قوقل الشرق الأوسط المواقع العربية في تقليدها المواقع الأجنبية وحث الشباب على التفكير والابداع في تقديم افكار خلاقة جديدة ذات جودة عالية تنبع وتلامس حاجيات المستخدم العربي ثم التفكير بعد ذلك في كيفية الحصول على الارباح. جاء ذلك في محاضرة بعنوان “الاعلان على الانترنت في العالم العربي” نظمها مركز الملكة رانيا للريادة في عمَان الأسبوع الماضي.

تناول المحاضر تاريخ  تطور الاعلانات على مر العصور بدأ من المصريين القدماء وانتهاء بعصر الاعلانات على الانترنت. ويعتقد أن المصريين القدماء هم اول من بدأ فكرة الاعلان وذلك بالكتابة على ورق البردي حيث كانوا يقومون بتعليقها على الجدران ومن هناك انتقلت الى اليونايين والرومان.

وفي القرن السابع عشر بدأت الاعلانات في الظهور على صفحات المجلات في انجلترا وساعد تطور الطباعة في انتشار الاعلانات باشكال مختلفة في أنحاء كثيرة من العالم. واول اعلان مدفوع في صحيفة كان في 24 سبتمبر من عام 1648 في مدينة لندن.
ثم تطورت أشكال الاعلان في هيئات اخرى غير الورق ليصبح متوفرا بالرسم والالوان والصوت ( الاذاعة ) ثم الصورة ( التلفزيون ) .الخ… واستشهد المحاضر ببعض الأمثلة التي توضح التغير الحاصل في مفهوم الاعلان. فمشروب كوكاكولا كان يروج له بالتركيز على اسم و شكل العلية الى أن تطور الامر وأصبح التركيز على ربط المنتج بالاحاسيس والمشاعر التي تصاحب شرب الكوكاكولا.

وقد استعرض المحاضر بعض الارقام المهمة مثل:

-    وصل عدد مستخدمي الانترنت حول العالم الى المليار مستخدم.
-    تمثل اللغة الانجليزية حوالي 47% من محتوى الانترنت ولن تكون الانجليزية اللغة المهيمنة على محتوى الانترنت في المستقبل.
-    حوالي 49% من الاوربيين لديهم انترنت سريعة ( Broadband ). في المقابل في الدول العربية لاتتعدى هذه النسبة حوالي 5%.
-    يجري محرك البحث قوقل نحو المليار بحث في اليوم.
-    118 مليار ايميل ورسائل عبر المسنجر يتم ارسالها يوميا.
-    250 مليون شخص يستخدم مواقع شبكات الاتصال (Social Networking) يوميا.
-    في الدقيقة الواحدة …. يتم تحميل مايقارب 10 ساعات فيديو لموقع يوتيوب.

وبالرغم من ثراء المعلومات التي قدمها السيد حسني الا أن الجمهور المتعطش كان يأمل في تخصيص وقت أكبر للحديث حول موضوع المحاضرة الأساسي “الاعلان على الانترنت في العالم العربي” الذي خصص له ما يقارب الـ 15 دقيقة فقط.

الجدير بالذكر أن قوقل الشرق الاوسط تقوم بنشاط ملحوظ في المنطقة.. ففي اواخر شهر يوليو الماضي عقدت محاضرة بعنوان ” The Art of Online Advertising, Adwords and Analytics”. (قامت مدونة  Arab Crunch بتغطية المحاضرة ). تحدث فيها الياس درويش مدير حسابات الشرق الاوسط وشمال افريقيا وذكر فيها انه لا توجد خطة في الوقت الحالي لاضافة “Geo Targeting” لبرنامج Adwords. وذكر ايضا أن نسبة CTR  في العالم العربية  حوالي الـ 20%.

- الشكر موصول للصديق عبدالمعز ابو خلف الذي حضر المحاضرة وزودنا بابرز ما جاء فيها.

الاعلان على الانترنت, التسويق على الانترنت